Una guía rápida para las pruebas beta de la nueva publicidad de Hulu

¿Tu estrategia de marketing debe apostar por Beta? Esto es lo que necesita saber sobre el administrador de anuncios más nuevo de Hulu.

Publicidad en Hulu

Probablemente conozcas Hulu, al menos como usuario. Y si está familiarizado con Hulu, probablemente se haya topado con los anuncios de Hulu. Hace solo unos años, la publicidad en Hulu era mínima y requería que los usuarios trabajaran directamente con un administrador de cuentas de Hulu. Sin embargo, Hulu ha estado cambiando las cosas con la nueva opción de autopublicidad de Hulu.
Entonces, ¿cómo pueden los propietarios de marcas y empresas aprovechar esta nueva plataforma y cuánto costaría? Siga leyendo para conocer nuestro manual sobre esta gran plataforma nueva.

Una guía rápida para las pruebas beta de la nueva publicidad de Hulu

¿Qué es la prueba beta de publicidad de Hulu?

La publicidad de Hulu existe desde hace un tiempo, a pesar del lanzamiento de la nueva plataforma de prueba beta. A menos que tenga un plan restringido sin comerciales, todos los anuncios de Hulu se muestran antes, durante e incluso después de transmitir el contenido de los usuarios. Independientemente de la plataforma que utilice, este principio publicitario se aplica a todas ellas.

Estos anuncios duran de 7 a 230 segundos y permiten a los anunciantes mostrar anuncios de video para atraer y cautivar a su audiencia mientras esperan que se reanude su programa. No hay opciones de avance rápido en estos anuncios, lo que significa que probablemente lleguen a su público objetivo y brinden información de una marca. Los servicios a pedido también se han vuelto dominantes en comparación con la televisión por cable tradicional, lo que sugiere que estos anuncios son esencialmente superiores a los comerciales de televisión en la mayoría de los casos.

Hulu afirma que su plataforma publicitaria puede ser increíblemente efectiva cuando se trata de crear conciencia de marca. Según su estudio de caso, marcas notables como HP, Manscaped, Filippo Berio e incluso Toyota han experimentado un aumento en la conciencia de marca, la intención de compra y la asociación de mensajes a través de la publicidad de Hulu. También hay muchos datos para respaldar esto, que incluyen:

  • Una probabilidad del 40 % de hacer reservas de viajes en línea después de que Travel anunciara su marca en la final de Top Chef en Hawái.
  • Un aumento del alcance incremental del 76 % y más del 88 % de las ventas totales de belleza y cuidado personal.
  • Un aumento del 40% en el aumento de las suscripciones a servicios financieros.

Hay muchos otros beneficios que ilustran claramente cuán efectivos pueden ser los anuncios de Hulu. Pero parece que las cosas recién están comenzando, especialmente con la introducción de la prueba beta de publicidad de Hulu.

¿Cómo se compara la prueba beta de publicidad de Hulu con las otras opciones?

Con la opción de autoservicio más reciente, Hulu también ofrece dos opciones de publicidad adicionales, que incluyen:

  • Programática premium: esta opción de publicidad es adecuada para las marcas que desean influir en la coincidencia de CRM de la audiencia, las audiencias similares y la segmentación del comportamiento en su campaña publicitaria.
  • Acción con amplio atractivo: a través de esta opción, los anunciantes pueden integrar su marca con las colecciones de contenido personalizado de Hulu y entregar sus anuncios a través de un formato innovador.
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Estas dos opciones impiden que los anunciantes personalicen y administren sus anuncios directamente. Un administrador de cuenta lo aprobaría y lo ayudaría a configurar sus campañas, a diferencia de la nueva plataforma de autopublicidad. La nueva plataforma de autoservicio también está dirigida a pequeñas y medianas empresas con presupuestos bajos, tan bajos como $500, lo cual es razonable para muchas de estas empresas.

Hay una razón por la que Hulu ha ido un paso más allá al permitir la prueba beta de los anuncios de autoservicio. Con empresas digitales como YouTube, Facebook, TikTok e Instagram ofreciendo plataformas de publicidad de autoservicio, Hulu no tuvo más remedio que entrar en esta nueva tendencia. Además de eso, estas empresas digitales han tenido mucho éxito a través de sus anuncios de autoservicio, lo que tiene más sentido por qué Hulu ha decidido adoptarlo.

Al igual que los anuncios de Facebook o Google Ads, puede crear su campaña y ser creativo con las nuevas pruebas beta de Hulu, pero debe cumplir con los términos del servicio. Esta plataforma de autoservicio también le permite administrar campañas y acceder a análisis.

¿Cuánto cuesta la publicidad de Hulu con la opción de prueba beta?

Los anuncios de Hulu han estado promediando entre $ 30 y $ 40 por cada mil impresiones. Sin embargo, estas tarifas han bajado recientemente a cerca de $20 con la nueva opción de autoservicio. Con el aumento del número de suscriptores, tiene mucho sentido por qué Hulu está reduciendo sus precios y apuntando a las pequeñas y medianas empresas.

Sin embargo, la respuesta honesta al costo de un anuncio de Hulu se reduce al tipo específico de anuncio que elija. Estas son las mejores opciones de anuncios disponibles en Hulu.

Anuncios de video estándar

A standard Hulu video ad appears as a commercial break during a full episode stream. These advertisements appear as pre-rolled clips hosted by Hulu distribution partners or as a companion banner.

Branded Slate Video

Branded Hulu slate video adverts show before a show begins. There are two types of slate video ads:

  1. The Branded Slate: This option offers a seven-second clip of your brand’s logo, following the advertisement announcement, “the following program has been brought to you with limited commercial interruption by <your brand’s logo>”
  2. Premium Branded Slates: This option allows advertisers to add a 5-second video clip to their ads along with the standard custom titles used in their branded slates.

Branded Entertainment Selector Ads

Branded Entertainment Selector ads, or BES ads, allow viewers to select the length of the commercial they’re interested in, such as a long-form or short-form commercial.

Ad Selector

Ad selector is a Hulu adoption that allows advertisers to use 2-3 creative options. Users can select one of the options and enable it to play during the entire show. For instance, an automobile advertiser can use SUVs, coupes, or trucks as the viewer options. If the user chooses SUV-related adverts, Hulu will show these ads throughout the show.
With this option, users can select ads according to their interests, giving advertisers a suitable opportunity to provide relevant branding.

Binge Ads

Hulu Binge ads allow advertisers to deliver contextually important messages during their binge-watching session. This allows advertisers to engage viewers in a non-disruptive way. Brands like Maker’s Mark and Kellogg’s are known for using this advertisement option on Hulu.
Cover Story Brand Placement Ads
Cover story brand placement Hulu ads are suitable for companies with large advertising budgets (over $100,000). This advertisement option allows advertisers to integrate their branding with the Hulu homepage.

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Cover Story Brand Placement Ads

Cover story brand placement Hulu ads are suitable for companies with large advertising budgets (over $100,000). This advertisement option allows advertisers to integrate their branding with the Hulu homepage.

Gateway Go Ads

All the advertisement products discussed above are branding-oriented. However, Gateway Go Ads are action-oriented options that allow advertisers to shift their marketing conversion from the stream to mobile devices. That’s why they use technologies like QR codes and push notifications to prompt viewers to take immediate action.

Interactive Living Rooms Ads

Interactive living room advert allows selected advertisers to display their product through interactive living room ads. These are full-screen ads that inform viewers about a specific brand, product, or service. You must contact a Hulu sales representative to start using this advertisement option.

Pause Ads

Pause ads work as displays that appear when a viewer pauses their streaming content. This is a non-intrusive, user-initiated advertising experience. These ads display at the bottom right side of a viewer’s screen, creating a positive viewer experience.

Promoted Content Marquee Ads

Promoted content marquee adverts are for entertainment companies intending to promote their new series premiere. These ads mimic the Hulu UI design for full-length featured episodes or films.

Sponsored Collection Brand Placement Ads

Sponsored collection brand placement ads allow advertisers to display their logo close to Hulu’s collection of shows using a Hulu User Interface. Advertisers only need to use a primary logo of their business or company, making it easier for startups to advertise on the platform.

Apart from the ad product that you choose, your total cost will largely depend on factors such as:

  • Whether you’re buying your advertisement campaign through Hulu or demand-side platform
  • Restrictions that you put regarding where the advertisement will display
  • Specific genre, frequency caps, and audience you’re targeting
  • The number of creative assets you want to generate for your ad
  • Seasonality
  • Whether you’re buying an upfront agreement or scatter market

How Do Brands Use Hulu Advertising?

Both established and emerging brands can use Hulu advertising through their products that can fit every business’s needs. Here’s how brands can use Hulu ads as part of their advertising campaign.

Popularize Their Brand Through Customized Approaches

It’s no secret that renowned brands like Coca-Cola, GEICO, and Starbucks have had their fair share of instant recognition by their consumers; but how has Hulu helped them achieve this milestone? By using subtle branding cues or product images.

For any brand to perform well, whether an established or an emerging brand, using product images throughout the ad campaign would significantly impact consumers. Hulu allows advertisers to couple their brand names or logos with visual and auditory cues to captivate their consumers.

Emerging brands can also utilize longer advertisement formats to give viewers more time to learn about the product and its offering. According to Hulu, two out of three campaigns from emerging brands that use 30-second-long video ads gain more views than those that opt for ads with shorter runtime.

Capture Consumers Based on Their Purchase Cycle

Every product has a consumer purchase cycle. Some require a longer decision-making process while others require a shorter approach, especially everyday brands like commodities and snacks. That’s why Hulu provides options that can send consumers directly to the brand’s website or storefront for high-consideration products.

Additionally, advertisers can utilize discount deals as a percentage rather than dollar amounts (for example, using the Hulu advertising platform for 50% off rather than $80 off a product). This leads to higher ROI for high-consideration brands.

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However, products with lower price tags, especially everyday brands, can use the dollar amount rather than the percentage option. For instance, advertising $1 tacos rather than advertising them as 50% off could attract more consumers.

Choose Their Ad Length Depending on Your Goals

With Hulu, advertisers are not limited to 15-second or 30-second advertisements. They can utilize whichever length matches their story. However, it’s recommended that brands focus on the length of ads that support their ROI goals. Although all advert lengths can achieve remarkable results on Hulu, the various lengths do have their own pros and cons.

For instance, shorter ads have less time to capture the viewer’s attention, so a consistent reminder of the brand cues is crucial. Additionally, 15-second ads that include humor have been found to perform better than those that include too much information, which diminishes the brand’s memorability.

Al usar la publicidad de Hulu, es posible que se pregunte cómo medir y optimizar su anuncio. Hulu tiene varios datos de medición y atribución para sus campañas, según el producto que compre.
La atribución de Hulu permite a los anunciantes medir el reconocimiento de su marca y el ROI directo, los resultados comerciales, las categorías de CPG, la industria automotriz y el comercio electrónico. Hulu también se asoció con proveedores externos para verificar los datos de la audiencia y medir el éxito de la audiencia.

Cómo anunciarse en el autoservicio de Hulu

El producto de autoservicio de Hulu aún se encuentra en fase beta. Por lo tanto, los anunciantes primero deben enviar un formulario de RSVP que incluya la información de su negocio. Una vez que se acepta la solicitud, configurar su campaña de marketing es un proceso mucho más sencillo. Estos son los pasos que seguirás:

Seleccione las fechas en las que desea que su campaña publicitaria construya su audiencia

En este paso, puede dirigirse a su audiencia según la ubicación, la edad, el interés, el género e incluso el género de transmisión. Si se dirige a una determinada región o ciudad, puede limitar su audiencia a su estado objetivo, código postal o un área de marketing designada.
Si bien Hulu permite a los anunciantes asegurar ubicaciones de anuncios con ciertos géneros de programas de transmisión (realidad, drama, comedia, etc.), no les permite seleccionar su audiencia según el programa en el que desean que se publiquen sus anuncios; es decir, no hay “Quiero que esto se ejecute durante la opción The Masked Singer”.

Elige tu presupuesto

El presupuesto mínimo para ejecutar una campaña de Hulu es de $500. Este es un costo generalmente bajo en comparación con otras plataformas de autoservicio para anuncios de video como Amazon, que cobra más de $ 35,000.

Cargue su anuncio de video

Debe cumplir con algunos requisitos para cargar su video en la publicidad de Hulu. Estos requisitos incluyen:

  • Tu video debe durar entre 15 a 30 segundos
  • Debe estar formateado en MOV o MP4
  • Debe ser HD y tener sonido estéreo.
  • Debe cumplir con las especificaciones técnicas provistas por Hulu
  • Debe cumplir con las políticas de publicidad de Hulu

El proceso de aprobación de un anuncio individual puede durar hasta tres días hábiles.

Pago

Hulu solo acepta tarjetas de crédito para el pago. No acepta tarjetas de débito ni cuentas bancarias comerciales. Si elige cancelar o pausar su campaña publicitaria, solo se le cobrará por las impresiones entregadas.

Realice un seguimiento del rendimiento de su publicidad

Puede realizar un seguimiento del rendimiento de su anuncio a través del Administrador de anuncios de Hulu. No podrá encontrar cuántas veces Hulu transmitió su anuncio o durante qué programa, pero puede encontrar métricas estándar como clics e impresiones.

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