Revisando el discurso de lanzamiento del iPhone, 15 años después

Revisando el discurso de lanzamiento del iPhone, 15 años después

El tiempo ha comprimido el recuerdo de aquella mañana histórica en Macworld, el 9 de enero de 2007, como un archivo zip. Cuando lo desempaco, tengo un breve destello de la presentación en la sala del Moscone Center en San Francisco que ya era sinónimo de conferencias magistrales de Apple Computer Inc. Recuerdo estar sentado a la izquierda del escenario, viendo a Steve Jobs salir al son del bajo de un bop de James Brown. Recuerdo ponerme lo que consideraba mi cerebro de juego: tratar de pensar como un escéptico, no como el fanático de Apple con los ojos muy abiertos que era debajo. Los reporteros sabían que tenían que resistir el “campo de distorsión de la realidad” que Jobs era famoso por erigir alrededor de los brillantes productos de Apple que no durarían mucho (¿Apple Cube, alguien?) con una gran ayuda de su sección de vítores de apertura. Así que trataría de ver el tan cacareado iPhone, si en realidad se llamara así, 

Y luego recuerdo que el cerebro del juego fue completamente derrotado.

Con cada innovación que Jobs reveló en este nuevo y maravilloso dispositivo “multitáctil”, se hizo cada vez más claro que el juego de los teléfonos había cambiado por completo; asistíamos a un salto al menos tan grande como el del Macintosh original. La pregunta en 2007, como en 1984, era: ¿compraría este producto suficiente gente para marcar la diferencia? Mi último recuerdo sin comprimir de ese día en Macworld fue tomar mi propia decisión de compra. El iPhone solo venía en versiones de $499 de 4GB y $599 de 8GB, y solo se lanzaría en la red de Cingular. Así que no me desharía de mi iPod de 160 GB por uno en el corto plazo, incluso si pudiera salir del contrato de dos años de Verizon en mi teléfono inteligente Palm Treo. (Porque sí, así es como llamábamos a los teléfonos con pequeños teclados físicos en ese entonces).

Al ver ese discurso de apertura nuevamente en su totalidad, 15 años después, en mi sexto modelo de iPhone, lo que salta a la vista es cuán inocentes eran todos en esa sala, incluido Jobs. A principios de 2007, incluso el gran visionario no podía prever el futuro salvaje y extraño de las aplicaciones para iPhone impulsadas por desarrolladores. Se llamaban “widgets” en ese entonces, y solo había un desarrollador externo, Google. Ni siquiera el CEO de Google, Eric Schmidt, saltando al escenario para estrechar la mano de Jobs, tenía idea de que las dos compañías pronto se verían envueltas en una feroz competencia por un nuevo y vasto mercado de pantallas táctiles. En dos ocasiones, Jobs menciona cuánto del iPhone ha sido patentado, por lo que tal vez anticipó una demanda como la que se prolongó durante años con Samsung. Pero nadie previó el auge de Twitter, Facebook, 

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Pero eso es solo la punta del iceberg del iPhone. Todo tipo de notas históricas intrigantes saltan de una repetición de este famoso discurso de apertura en 2022, comenzando con uno que no tiene nada que ver con el iPhone en absoluto. 

¡Ay, la rivalidad!

En un mundo de Android versus iPhone, es difícil recordar que Apple alguna vez se definió principalmente en oposición a Microsoft. Pero la mayoría de los primeros 20 minutos sin iPhone del discurso de apertura están llenos de golpes hábiles y punzantes contra el gigante rival de Apple en Seattle, tanto que uno quiere agarrar las palomitas de maíz. Un ejecutivo de Microsoft, Jim Allchin, es llamado por su nombre por decir que preferiría comprar una Mac si no estuviera en Microsoft. El lanzamiento del Zune, un aspirante a competidor del iPod ahora más famoso por su cameo en Guardians of the Galaxy Vol 2 , se desmorona en un solo gráfico circular. Se estrena un nuevo anuncio de Mac vs. PC, en el que el PC (John Hodgman) tiene que someterse a una cirugía mayor para instalar Vista. “Si no lo logro”, le dice Hodgman a la Mac, “quiero que te quedes con todos mis periféricos”.? Que muy 2007. 

¡Ay, el humor! 

Steve Jobs se para frente a una imagen falsa de un iPod con un dial giratorio, fingiendo que es el iPhone.Lo que no fue el iPhone: Jobs muestra su sentido del humor. Crédito: Karl Mondon / Contra Costa Times a través de Getty Images

Ahora que está en la cima del mundo y persiguiendo una capitalización de mercado de $ 3 billones, Apple ya no persigue a los rivales por su nombre. Los fragmentos iniciales de las conferencias magistrales de Tim Cook están ocupados por productos menos populares (incluso yo, propietario de un Apple Watch, me quedo dormido en el segmento del Apple Watch) en lugar de la entretenida batalla de un desvalido tecnológico hambriento de relevancia. Por lo tanto, es refrescante volver a experimentar el astuto sentido del humor que Jobs muestra a lo largo de este discurso de apertura, uno que se opuso a su reputación como un duro y la complementó, burlándose de sí mismo. 

Una de esas excavaciones autocríticas me llamó la atención en ese momento. Recientemente pasé de ser un escritor en Time , donde Jobs en realidad me llamaba para presentar historias, a ser un editor en la publicación hermana Business 2.0 , donde Jobs ni siquiera permitía que se colocaran anuncios de Apple (a pesar de que algunos de esos anuncios tener citas de mis reseñas en ellos). ¿La razón? Jobs estaba enojado con una historia de portada de Business 2.0 , años antes, por especular sobre cómo sería un iPhone algún día, y puso la publicación en la lista negra. Entonces, cuando Jobs puso una imagen falsa de iPhone, un iPod con un dial giratorio, básicamente, me encontré riéndome más que la mayoría. 

¡Ay, el nombre!

En una repetición en 2022, parece extraño que Jobs se detenga un momento antes de presentar el nombre del iPhone. ¿No sospechábamos ya que así se iba a llamar? Lo hicimos, pero también sabíamos que otra empresa de Silicon Valley, Cisco, tenía la marca registrada en el nombre. Jobs estaba siendo más que un pequeño tejón de miel (para usar un meme anacrónico) al nombrar públicamente su dispositivo iPhone; Cisco presentaría una demanda contra Apple por usar el nombre dos días después. En febrero de 2007 se llegaría a  un acuerdo con términos no revelados , y en junio Cisco otorgaría la licencia de otro nombre que poseía a Apple: iOS.

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Oh, el sistema operativo? 

En ausencia del nombre de iOS, es discordante ver a Jobs decir a 15 años de distancia que “iPhone ejecuta OS X”, el sistema operativo Mac, con “aplicaciones de escritorio reales”. Es cierto que iPhone OS y Mac OS X comparten un kernel, pero eran, y siguen siendo, fundamentalmente incompatibles. Cualquiera que espere ejecutar sus aplicaciones OS X en el iPhone pronto se sentirá decepcionado. 

Ay, tu hija. 

El iPod estaba a horcajadas sobre el mundo a principios de 2007; tanto es así que el primer trabajo de Jobs fue vender el iPhone como una versión de pantalla más grande de la famosa máquina de música y video. Logró esto con la ayuda de una lista de reproducción de “favoritos” en reproducción aleatoria. Tal vez esta era realmente su música favorita, o tal vez, como la presentación de diapositivas de la aplicación Mac iPhoto que había afirmado haber hecho él mismo (presentando modelos en un día en Mammoth), de hecho fue creada para él. 

Independientemente, es notable que la primera canción que se reprodujo en público en un iPhone, seleccionada al azar, fue “Daughters” de John Meyer (un amigo de Jobs y un veterano de Macworld que terminaría el discurso de apertura con una presentación en vivo). Jobs se alejó de la canción con bastante rapidez. Ahora que tenemos la autobiografía de Lisa Brennan-Jobs , la hija a la que negó durante muchos años y con la que tuvo una relación complicada hasta el final de su vida, podemos ver por qué. “Padres, sean buenos con sus hijas” no era una letra que realmente se filtrara en la casa de Jobs. 

Ay, los dinosaurios…

Apple y Google estaban a punto de encontrarse en la cima del mundo, en gran parte gracias a la introducción del iPhone. A las otras dos compañías en el escenario ese día no les fue tan bien. “No se puede pensar en Internet sin pensar en Yahoo”, dijo Jobs, al presentar al cofundador y director ejecutivo de Yahoo, Jerry Yang. A lo que muchos habitantes de 2022 serían perdonados por responder: ¿Ya – quién

Claro, la marca de medios todavía existe, ya que Verizon la compró en 2017 por $ 4.5 mil millones. Pero eso es una fracción de lo que valía la empresa cuando se lanzó el iPhone; un año después de subir al escenario con Jobs, Yang rechazaría una oferta de Microsoft por 44.600 millones de dólares. Tanto Yahoo como Microsoft tendrían dificultades para seguir siendo relevantes a partir de entonces; ni siquiera ofrecer correo electrónico gratuito para competir con Gmail en 2007 ni comprar Tumblr por $ 1 mil millones bajo la ex Googler Marissa Mayer en 2013 ayudaría a Yahoo a sobrevivir en su forma original. 

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El otro dinosaurio en el escenario ese día: Stan Sigman, CEO de Cingular Wireless, una empresa que acababa de vender a AT&T. Hablando vacilantemente desde las tarjetas de referencia, Sigman era el epítome del director ejecutivo de la vieja escuela de una era en la que la presencia en los medios no lo era todo. Se retiraría más tarde ese año, dejando el iPhone exclusivamente en manos de AT&T hasta que se lanzó la versión de Verizon dos años después. 

Apple había puesto patas arriba el modelo de negocios de la industria inalámbrica.

Para entonces, Apple había dado la vuelta al modelo de negocio de la industria inalámbrica; los fabricantes de teléfonos y el software de los teléfonos estarían a cargo de nuestro nuevo y valiente mundo, no los proveedores de las redes en las que se ejecutan. 

¡Oh, qué fáciles éramos de complacer!

Es un placer ver a la audiencia jadear al “pellizcar” y “acercar” la pantalla de un teléfono inteligente por primera vez. O escuchar aplausos por un tamaño de pantalla de 3,5 pulgadas, que hoy parecería minúsculo. (El iPhone más pequeño que ahora vende Apple, el SE, tiene una pantalla de 4,7 pulgadas, con pantallas de hasta 6,7 ​​pulgadas en el iPhone 13 Pro Max). Jobs está encantado de mostrar el frente del New York Times completamente sin optimizar . página en el navegador Safari; en estos días salíamos corriendo gritando de un pequeño lío lleno de texto. 

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Y cuando Jobs presenta el “buzón de voz visual”, lleva un segundo recordar que no está hablando de la versión de transcripción automática en el iOS de hoy; simplemente poder elegir qué correo de voz escuchar primero fue suficiente para asombrar a los habitantes de 2007. (Para los usuarios más jóvenes de iPhone, un “correo de voz” es como cuando le dejas a alguien una nota de voz en iMessage, pero por alguna razón decides hacer después de “llamar” a su “número” en la aplicación de teléfono).   

Oh, nada de ‘¿una cosa más?’

Una sorpresa al final se volvió tan tradicional en las conferencias magistrales de Jobs que siempre estaría asociado con el eslogan “una cosa más”. Pero no lo usó en 2007, a pesar de tener dos micrófonos para dejar caer: en primer lugar, el hecho de que Apple estaba cambiando oficialmente su nombre (de Apple Computer Inc. a Apple Inc., un cambio profético para la era del iPhone) y en segundo lugar, una actuación de John Meyer. En cambio, Jobs llama a la aparición del músico “un regalo realmente especial”. No sabía que una década y media después, el discurso de apertura en sí mismo, de hecho, la idea misma de un discurso de apertura de Steve Jobs, se volvería más icónico de lo que nunca fue el amado cantante. 

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