Marca personal, conozca la marca comercial: cómo los propietarios de pequeñas empresas pueden hacer que trabajen juntos

Marca personal, conozca la marca comercial: cómo los propietarios de pequeñas empresas pueden hacer que trabajen juntos

Construir una marca única y auténtica es esencial para cualquier negocio. Una identidad sólida ayuda a los clientes a comprender quién es usted, qué hace y por qué lo hace.

Pero muchos fundadores confunden su marca comercial con su marca personal. Y aunque combinarlos puede funcionar para unos pocos, no es el enfoque adecuado para la mayoría.

En mi experiencia como creativo, estratega de marca y coach de pequeñas empresas y startups, separar tu marca personal de tu negocio fortalece tu negocio y permite la autonomía individual y el crecimiento profesional.

Si tiene una personalidad pública de cualquier tipo, y si es propietario de una pequeña empresa, probablemente la tenga, le recomiendo crear una marca comercial completamente separada y usar una plataforma de marca “profesional personal” para compartir información sobre su vida.

Este es el por qué:

  1. Tendrá libertad para crecer más allá de su negocio: muchos emprendedores terminan escribiendo un libro, convirtiéndose en oradores públicos o iniciando un nuevo proyecto o empresa. Su marca profesional personal es una plataforma perfecta para compartir y promocionar este tipo de trabajo y, al mismo tiempo, permitir que la empresa siga funcionando con normalidad.
  2. Puede perfeccionar mejor su marca comercial: Separar todos sus intereses profesionales del objetivo principal de su empresa fortalece la marca de su empresa al permitir que sea más enfocada e intencional.
  3. Optimizará su marca para el crecimiento: incluso si siente que es su negocio al principio, si tiene visiones de hacer crecer un equipo o tal vez ser adquirido, quiere que la marca comercial se mantenga por sí sola, sin usted. Su éxito profesional no debe depender del éxito de su negocio.
  4. Usted es más que su negocio: los empleadores, clientes y socios a menudo quieren experimentar una comprensión más dimensional de quién es usted. ¿Qué causas defiendes? ¿De qué otros grupos profesionales formas parte? ¿Qué esfuerzos creativos o intereses completan quién eres?
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¿Convencido? Genial. Ahora, aquí está cómo hacerlo:

Creando tu Marca Profesional Personal

Me gusta pensar en tu marca profesional personal como un perfil de Linkedin ampliado. Es una identidad en línea relacionada con el trabajo que va más allá de su negocio o empresa.

Marca personal, conozca la marca comercial: cómo los propietarios de pequeñas empresas pueden hacer que trabajen juntos

Fuente: Diseño de vuelo

Leyenda: Mi marca profesional personal tiene que ver con mi conjunto de habilidades y antecedentes, no solo con mi negocio actual.

La gente suele confundir esto con una marca personal; sin embargo, encuentro útil distinguir los dos. En el pasado, me costaba determinar qué mantener en privado y qué compartir públicamente. ¿Cuánto de mí mismo se necesita para sentirme auténtico sin sentir que todo el mundo conoce todos mis secretos (el enfoque de “marca personal” que muchos adoptan en las redes sociales)?

Crear una “marca profesional personal” ha sido la solución: en mi sitio web y redes sociales, comparto causas en las que creo, proyectos de los que formo parte e incluso, a veces, un poco de mi día a día, como fotos de un viaje reciente. o una foto de mi familia. Me gusta pensar que es “apropiado para recursos humanos”: si me entrevistan para cualquier tipo de puesto, asociación o trato con un cliente, esta marca profesional personal ayudaría a contar una historia más amplia de quién soy.

Marca personal, conozca la marca comercial: cómo los propietarios de pequeñas empresas pueden hacer que trabajen juntosMi marca profesional personal es una mezcla de logros profesionales y hechos personales que dan un sentido de mi personalidad.

¿Hay excepciones? ¡Por supuesto! Si su marca profesional personal es su marca comercial (muchos autores, oradores, entrenadores y líderes de opinión entran en esta categoría), entonces tener una marca podría tener sentido.

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Pero de lo contrario, manténgalos separados pero diríjalos entre sí. Así es como esto podría funcionar:

Construir un sitio web profesional personal

Siempre recomiendo asegurar el nombre de dominio para yourname.com (o algo muy similar), como un hogar para su marca profesional personal. ¿No desea mantener este tipo de sitio web además del sitio web de su empresa? Yo tampoco, así que creé una página para mí en el sitio web de mi empresa. Mi sitio profesional personal, arianawolf.com, simplemente redirige a flightdesign.co/ariana-wolf. Pero, si alguna vez quiero separarlos, puedo, y nadie ha tomado la URL con mi nombre.

Aparece en las redes sociales, pero solo donde brillas

Como propietario de una pequeña empresa (especialmente uno que lee este blog), es probable que conozca el poder de las redes sociales para su empresa. Probablemente también esté estresado por administrar sus plataformas tanto para su negocio como para su cuenta personal.

Aquí está tu permiso para no estar activo en todas las plataformas si no quieres estarlo. A diferencia de su negocio, realmente no los necesita todos. En su lugar, piense en el sitio que más disfruta y que resaltará mejor su trabajo, y centre sus esfuerzos de marca profesional personal allí.

Para mucha gente, eso es Twitter, porque es rápido y fácil. Para la gente más visual, es Instagram. Al estar en un campo creativo, a mis clientes les gusta saber que tengo una mente creativa, por lo que me enfoco principalmente en Instagram, donde comparto las fotografías que tomé.

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Una publicación compartida por Ariana Wolf (@simply_ariana)

Mi Instagram muestra mi fotografía, un hábito creativo que se relaciona con mi negocio pero que también es únicamente mi marca profesional personal.

Hablando de redes sociales, una nota rápida sobre LinkedIn. Si bien muchas personas usan de forma predeterminada “Propietario de la empresa” en su título, vale la pena agregar algunas otras descripciones sobre quién es usted y en qué es mejor para su título. De esa manera, si alguien está buscando un experto u orador y se encuentra con su perfil, tendrá una idea de quién es usted fuera de su negocio.

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Construya su liderazgo intelectual

Encontrar oportunidades para compartir su experiencia, como escribir artículos o aparecer en podcasts, es una excelente manera de obtener visibilidad tanto para su empresa como para su marca profesional personal. Cuando tenga estas oportunidades, puede y debe mencionar su empresa, pero también debe compartir sus filosofías y lo que representa como profesional fuera de su función actual.

Por ejemplo, recientemente me entrevistaron para un podcast donde hablé sobre la filosofía de mi marca. Sí, eso es algo que hago en el trabajo todos los días, pero también es un consejo que doy cuando consulto a otras empresas emergentes o formo parte de juntas asesoras. Es parte de lo que soy fuera de mi negocio.

No tengas miedo de dejar que tu personalidad brille

Personalmente, creo, tanto para las marcas como para las personas, que lo que te hace un poco peculiar es lo que facilita que los demás se conecten contigo. Entonces, mientras desarrolla su marca profesional personal, ¡no tenga miedo de dejar que esas cosas brillen! ¿Te encanta el patinaje sobre ruedas? ¿Tienes una colección épica de miniaturas de Star Wars? Es posible que esos pasatiempos divertidos no ocupen un lugar central en la marca de su empresa, pero agregarán un elemento de interés, intriga y conexión a su marca profesional personal. Después de todo, son ellos los que te hacen ser tú mismo, y de eso se trata la marca.

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