How to Become a Memorable Storyteller In 10 Steps

Storytelling is an essential part of human life. Whether we tell stories to entertain, to pass down traditions or for educational purposes – every single person and culture in the world has been impacted by stories and storytelling in some way or another.

According to an article from Harvard Business Publishing: “Telling stories is one of the most powerful means that leaders have to influence, teach, and inspire. Storytelling forges connections among and between people and conveys the culture, history, and values that unite people.”

Storytelling is also essential when it comes to marketing your business. Being an engaging storyteller can make the difference between an average marketing campaign and a memorable one. Consumers love a good story; if your brand doesn’t have one, chances are the audience will not stay interested.

The good news? Storytelling is a skill that can be developed. Keep reading to learn how to become an expert brand storyteller in ten actionable steps.

When Were The First Stories Told?

El primer paso para ser un gran narrador es entender de dónde viene la narración. Los seres humanos han contado historias de alguna forma desde el principio de los tiempos. La narración comenzó con elementos visuales, pasó a la narración oral y luego se agregaron historias escritas y multimedia. Según un artículo de blog de Words Alive, la cueva de Chauvet en Francia data de hace 36 000 años y es la representación visual más antigua que se ha encontrado. El artículo continúa diciendo que en el año 700 a. C. se encontraron las primeras historias registradas, incluida la “Epopeya de Gilgamesh” y “La Ilíada”.

Aunque los medios de la narración han cambiado a lo largo de los siglos, las historias y la narración en esencia siguen siendo una forma importante de comunicación.

¿Por qué es importante contar historias en marketing?

Ahora que tenemos una mejor comprensión de la historia de la narración y las historias, ¿qué tienen que ver con el marketing y la marca de su empresa?

Piense en un momento como consumidor cuando un anuncio o una publicación en las redes sociales realmente se quedó con usted. Lo más probable es que esté pensando en un ejemplo de publicidad o marketing que incluye una historia increíblemente sólida.

Aunque es casi imposible obtener un recuento exacto, se estima que en 2021, la persona promedio encontró entre 6000 y 10 000 anuncios todos los días. Con tanto contenido disponible para consumir, puede ser difícil hacer ruido en el mundo del marketing. Para sobresalir entre la multitud, su marca necesita contar una historia memorable, a menudo en un corto período de tiempo.

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Pero, ¿cómo haces que tu historia se destaque entre miles de otras?

10 pasos para convertirse en un narrador de marcas memorable

1.) Ponte en el lugar del consumidor

Uno de nuestros consejos más importantes es también uno de los más simples: da un paso atrás desde la perspectiva del marketing y la marca y ponte en el lugar del consumidor.

Piensa en lo que te gusta ver y lo que te llama la atención al escuchar o ver otras marcas. Anteriormente en este artículo, le hicimos pensar en una campaña de marketing o publicidad que se quedó con usted. ¿Qué hay de esa historia que te resonó tanto que aún no la olvidas ni con los miles de anuncios que ves todos los días?

Pensar en la narración desde el punto de vista de las personas que recibirán esa historia es crucial para convertirse en un narrador de marca memorable.

2.) Sea claro y conciso

Las personas tienen períodos de atención cortos. Si ya está en el campo de las comunicaciones, sabe la importancia de cada palabra que usa. La narración de historias para el marketing no es diferente. Según el medio o la forma de su pieza de marketing, es posible que tenga un número de palabras específico o un límite de tiempo dentro del cual debe trabajar, pero incluso si no lo tiene, recuerde que cada palabra cuenta.

Otra forma de hacer que tu historia sea clara y concisa es asegurarte de tener un punto general. Si no tiene claro el punto de la historia, definitivamente no será claro para la audiencia.

3.) La consistencia es clave

Si bien todas sus historias deben ser únicas y diferentes hasta cierto punto, deben tener un tema de marca general coherente en el que encajen; de lo contrario, su audiencia estará muy confundida acerca de su marca y lo más probable es que no elija apoyarla. Este artículo de All Good Tales también menciona que, si bien en general debe ser coherente con la narración de su marca, también es necesario revisar la historia general de su marca de vez en cuando para asegurarse de que aún se ajuste y sea relevante para su empresa. representa.

Ser consistente con la narración de su marca ayudará a su audiencia y consumidores a familiarizarse con su marca. La familiaridad con la marca, si se hace correctamente, puede generar confianza en la marca.

4.) Cada historia que cuente tu marca debe incluir cuatro elementos

En uno de nuestros artículos de blog recientes, discutimos los cuatro elementos de una historia sólida. Para más detalles, léelo aquí. En definitiva, estos son los elementos a incluir en cada historia de marca que cuentes.

  • Tema: Conoce tu industria
  • Trama: Conoce tu historia
  • Estructura: Presente contenido legible
  • Personajes: incluye a tu audiencia
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5.) Agregue emoción: cuente una historia desde el corazón

How to Become a Memorable Storyteller In 10 Steps

La narración debe salir del corazón.

Aprovechar las emociones de su audiencia es clave para contar una historia que no olvidarán. Es mucho más probable que los consumidores recuerden un anuncio o un elemento de marketing que les haga sentir algo. Cuando cuentas una historia emocional, agrega profundidad a tu marca que los consumidores realmente aprecian. Al elegir un negocio para apoyar, las personas a menudo prefieren aquellos que les hacen sentir una emoción fuerte.

Neurofied profundiza en la ciencia detrás del marketing emocional con el artículo vinculado aquí.

6.) Medios: Sea intencional sobre dónde se cuenta su historia

Hoy en día, hay tantos medios diferentes que una marca puede usar para contar historias. Puede ser abrumador elegir por dónde empezar. La radio, la televisión, los artículos de blog y las plataformas de redes sociales son algunas de las muchas plataformas de narración para elegir.

Comience eligiendo un medio amplio: oral, escrito, visual o una combinación de los tres.

Para reducirlo a partir de ahí, piense en la audiencia a la que intenta llegar. ¿Sintonizan la radio o es más probable que te comuniques con ellos a través de Snapchat? Diferentes medios también pueden llegar a un número diferente de personas. Si desea llegar a la mayor cantidad de personas posible, valdría la pena investigar la cantidad de usuarios que tiene cada plataforma. Si tiene una pequeña empresa física en Seattle, por ejemplo, querrá dirigirse a un público mucho más específico que una empresa nacional que quiera llegar a personas de todo el país.

Otro aspecto que vale la pena señalar es que incluso si elige contar su historia en múltiples medios, es posible que deba adaptar la historia para que se ajuste a cada plataforma específica. Por ejemplo, es posible que deba adaptar la historia que cuenta en un anuncio de televisión para que encaje mejor en Facebook.

Ser intencional sobre dónde se cuenta su historia y no simplemente ponerla en todos los lugares que se le ocurran es un paso necesario para garantizar que su historia esté haciendo lo mejor posible para su marca.

7.) Destaca entre la multitud

la gente de la figura del palo se para en una fila. Todos ellos son azules excepto uno que está iluminado en blanco con una bombilla de idea sobre su cabeza.

¿Cómo puede asegurarse de que su empresa se destaque entre la multitud?

A menos que su negocio encaje en un sector increíblemente especializado, es probable que esté compitiendo contra cientos o incluso miles de otras empresas. Entonces, ¿cómo haces que la historia de tu marca se destaque entre la multitud?

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Piense en lo que hace que su empresa sea única e incorpórelo a su narración. ¿Por qué se inició la empresa? A menudo, las personas inician un negocio debido a algo personal que pueden haber experimentado. ¡Incorpore eso en su narración! Esta también puede ser una oportunidad para asociarse con una organización sin fines de lucro que puede tener una historia más convincente que la suya. Si puede encontrar una asociación que tenga sentido, hágala realidad y cuenten una historia juntos.

8.) Mantenga su historia relevante

Como mencionamos anteriormente, la capacidad de atención es corta. Con el auge de las redes sociales, algo puede ser relevante en un minuto y no al siguiente. Aquí hay algunas maneras de mantener la narración de su marca lo más relevante posible.

  • Sea audaz: ¡Arriésguese! Siempre que se ajuste a la moral de su empresa y tenga sentido, hacer algo grande puede ser una manera increíble de mantenerse relevante.
  • Manténgase al día con las tendencias de los medios: monitorear constantemente los medios, especialmente en el sector de su marca, es crucial.
  • Pruebe cosas nuevas: además de ser audaz, no tenga miedo de probar algo nuevo. Dado que las tendencias cambian constantemente, ¡no tenga miedo de cambiar sus métodos de narración!

9.) Sea inclusivo en su narración

En muchas circunstancias, desea concretar una audiencia específica como comercializador, pero también desea asegurarse de ser lo más inclusivo posible al hacerlo. Trate de limitar el sesgo tanto como pueda en la narración de su marca y no use palabras o frases que no sean comúnmente conocidas por una gran audiencia.

Si usa fotos de personas o tiene personas reales actuando en sus historias, asegúrese de que sean diversas en todos los sentidos de la palabra. Forbes comparte un artículo importante sobre cómo lograr equidad en la narración de marcas. Comparten que el mejor primer paso para la equidad en la narración es “invitar a diversos narradores en todos los niveles del proceso de narración a la mesa”.

Si su objetivo es crear valor para todo tipo de comunidades, lo cual debería ser, entonces el aporte de dichas comunidades es necesario para el proceso.

10.) Consumir todo tipo de contenido

Consumir contenido como creador de contenido es absolutamente esencial. Si eres escritor, probablemente hayas escuchado muchas veces que la mejor manera de convertirte en un mejor escritor es leer. Lo mismo ocurre con la narración de historias, especialmente si estás en una rutina de narración creativa. Consumir historias de otras marcas puede ser una forma útil de salir de cualquier depresión.

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