Helpful Tips For Choosing The Perfect Social Media Influencer For Your Brand

Social media influencer marketing is a powerful digital marketing strategy that can create quick sales conversions, increase brand visibility and drive genuine engagement for your company.

Influencers are people who affect and inspire others through social media platforms. Companies can work with influencers to build name recognition and brand awareness among consumers through the already established relationships social media influencers have with their followers.

Why Do Brands Work With Social Media Influencers?

Working with social media influencers is a beneficial marketing strategy because of its high return on investment, low barrier to entry and increased branding capabilities. Because of this, according to Digital Marketing Institute, 71% of marketers plan to increase their influencer marketing budget in the next 12 months.

Influencers are the new word-of-mouth marketing strategy and are now the fastest growing online customer acquisition method. Not only that, 49% of consumers report they depend on influencer recommendations to make a purchase. Influencers clearly have the ability to sway people into responding to a call to action and bring in more sales and conversions for your brand.

Influencers present their content as if they have close relationships with their followers, creating a feeling of loyalty and genuine authenticity among their fan base. This dynamic helps a sponsored post to appear more earnest and the follower is more likely to trust and buy into the advertisement, making it an effective strategy to create relationships with a consumer base and drive sales. A few statistics that speak to the success of partnering with social media influencers follows:

  • 40% of Twitter users say they’ve made a purchase as a direct result of a tweet from an influencer.
  • For every dollar invested on influencer marketing, companies received an average return on investment of $5.78, making influencer marketing extremely cost-effective.

Four Types Of Social Media Influencers

Helpful Tips For Choosing The Perfect Social Media Influencer For Your Brand

Pick the type of social media influencer who will work best with your brand and budget.

1) Mega Influencer: These influencers have over a million followers. This is most likely who you think of when you hear the term “influencer.” These types of influencers are often celebrities. They have huge, diverse followings and their fame creates an immense amount of exposure for your paid social post. Typically, their fame carries to international audiences, and people are aware of these influencers without being directly interested in them. These influencers are the most expensive and are incredibly hard to reach due to their high demand. Businesses use these influencers for quick results, increased brand awareness and new launches.

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2) Macro Influencer: Macro influencers have from 100K-1M followers. These influencers are content creators who have become famous within a specific category, for example, chefs, podcasters, beauty gurus and vloggers. Because of their larger number of followers, the price tag for working with these group of influencers can be quite high. Typically brands with large budgets looking for quick results will work with macro influencers.

3) Micro Influencer: These individuals often have between 10K-100K followers. They are considered trusted experts, and while they do have a large following, they tend to have genuine engagement with their followers. They are often highly sought after, give companies the best return on investment and have a lower price tag than other influencers. Companies often spread their influencer budget among micro influencers to decrease risk and increase brand visibility among niche audiences.

4) Nano influencer: los nano influencers tienen entre 1K y 10K seguidores. Tienden a ser expertos en categorías de nicho y tienen seguidores muy comprometidos con relaciones auténticas. Este tipo de influencer es ideal para pequeñas y medianas empresas, ya que son más rentables que esto con más seguidores y ocasionalmente trabajarán de forma gratuita para ayudar a construir sus seguidores.

Cómo refinar su estrategia de influencers

Partnering with a social media influencer

Considere lo que espera obtener al asociarse con una persona influyente en las redes sociales.

Es importante comprender lo que espera obtener del marketing a través de personas influyentes en las redes sociales; necesita saber a qué responderá su consumidor ideal.

1) Conoce a tu público objetivo. Para cualquier estrategia de marketing, debe conocer su público objetivo para promocionar. Si tiene múltiples datos demográficos, es posible que eventualmente necesite más de una persona influyente en las redes sociales, pero primero concéntrese en su base de consumidores más vendidos.

2) Conozca los intereses de su público objetivo, a quién siguen y qué plataformas de redes sociales utilizan. Una vez que determine el consumidor ideal al que desea atraer, haga un análisis de qué temas y personas les atraen. Esto asegurará que el influencer que elijas sea efectivo y relevante para tu marca. También es esencial comprender las plataformas de redes sociales con las que interactúan sus grupos demográficos clave para asegurarse de que su publicación sea fácilmente visible para su audiencia.

3) Presupuesto. Establezca su presupuesto para el alcance de las redes sociales; esto ayudará a reducir los tipos de personas influyentes que puede permitirse y la frecuencia de su uso. No se puede negar que los influencers grandes y costosos pueden hacer cosas increíbles por su marca, pero es posible que no sean un modelo sostenible o rentable para su empresa.

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Cómo encontrar los influencers adecuados para su empresa

Una vez que tenga una imagen amplia de cómo quiere que se vea su estrategia de redes sociales, es hora de entrar en el meollo de la cuestión de encontrar personas influyentes específicas. Las herramientas de auditoría de marketing de influencers para proyectar y medir la influencia junto con la debida diligencia y la búsqueda de señales de alerta pueden ayudarlo a localizar a los mejores influencers para su marca.

Observar estos cuatro factores le dará una idea de si los seguidores del influencer son reales, leales y socialmente comprometidos.

1) Número de seguidores. Este es el número de personas que se suscriben a las actualizaciones de redes sociales de un influencer. El número es fácil de encontrar en los perfiles de los usuarios en las plataformas de redes sociales. Si un influencer tiene un contenido excelente, pero pocos seguidores, entonces su promoción no será tan visible y no aumentará el conocimiento de su marca o las ventas tan rápido.

2) Compromiso. Los me gusta, los comentarios y las acciones dan una fuerte indicación de si el influencer realmente tiene seguidores leales y puede influir en las personas para que actúen. Un influencer con una audiencia masiva pero poco compromiso no tendrá un alcance influyente. También sugiere que sus seguidores pueden haber sido comprados; ninguno de los tipos es positivo con el que asociarse.

3) Valores. Elija un influencer que haya compartido de manera constante imágenes, voz y valores similares a los de su marca. Al igual que una empresa estándar, los influencers deben establecer una marca consistente para compartir su mensaje de manera efectiva con su audiencia. Los influencers con una marca inconsistente tienden a tener una mayor rotación de seguidores, menos lealtad y un compromiso general más bajo.

4) Sobreexposición. Evite los spammers de patrocinio. Tenga en cuenta a las personas influyentes que ya se han asociado con muchas otras marcas; esto crea una saturación de patrocinio donde el anuncio no resuena con la audiencia y se ve como ingenioso.

Herramientas en línea para marketing de auditoría de influencers

Research social media influencers

Asegúrate de investigar a los influencers de las redes sociales antes de aceptar trabajar con ellos.

Encontrar personas influyentes, verificar seguidores y monitorear las tasas de participación es mucho trabajo, ¡pero no se preocupe! Hay muchas herramientas de búsqueda y auditoría de influencers en línea que encontrarán, analizarán y cuantificarán a los influencers por usted, para que pueda concentrarse en los aspectos estratégicos y creativos de su plan de marketing de influencers.
Las herramientas de auditoría de influencers en las redes sociales en línea verifican si un influencer es adecuado para su marca, confirman que tienen una audiencia activa y le brindan información comercializable sobre la demografía de su audiencia. Es esencial verificar que un influencer social no haya falsificado su influencia mediante la compra de seguidores y el compromiso; su empresa no recibirá los resultados deseados de una audiencia falsa.

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Según Statista, “la proporción promedio de personas influyentes involucradas en fraude en 2020 fue del 55,39 por ciento”. Si bien la mayoría de este fraude estaba relacionado con inflar las cifras de participación y seguidores, destaca por qué es importante observar a los influencers desde todos los ángulos.

Experimente con estas herramientas de auditoría de influencers en línea para ayudar a encontrar y analizar si un influencer es auténtico y adecuado para su empresa.

  • Followerwonk es un producto gratuito de Moz que lo ayuda a descubrir personas influyentes en Twitter mediante el análisis de hashtags e personas influyentes en tendencia; también hace una referencia cruzada de sus tweets, biografías y perfiles con el uso de palabras clave para ver si coincide con la marca de su empresa. Followerwonk le permite comparar personas influyentes, realizar un seguimiento de su crecimiento, ver cuándo sus seguidores están más activos y también ver sus ubicaciones.
  • HypeAuditor es la herramienta líder de auditoría de redes sociales de Instagram. Encuentra a los usuarios de Instagram más populares clasificados por el número de seguidores comprometidos y realiza un seguimiento de las clasificaciones anteriores de los influencers. HypeAuditor le muestra los temas principales sobre los que publica el influencer, la ubicación geográfica y la edad de su audiencia y el compromiso auténtico estimado.
  • Buzzsumo tiene una herramienta de auditoría de influencers que te permite descubrir influencers y evaluar datos de influencers. Su software encuentra personas influyentes emergentes en un campo o ubicación específicos y le brinda una sinopsis de sus tasas de participación promedio y su tasa de participación proyectada para comparar su número de seguidores.
  • Social Bond es una herramienta métrica centrada en Instagram que le permite buscar personas influyentes y ver las calificaciones de influencia en función de los seguidores frente a las tasas de participación promedio por publicación. Incluso le permite observar los datos demográficos de la audiencia del influencer.
  • Sprout Social es una herramienta de auditoría de influencers centrada en Twitter que te ayuda a identificar hashtags de tendencias e influencers de Twitter. Analiza los seguidores de Twitter de un influencer y le brinda análisis de perfil de Twitter de lado a lado, incluido su crecimiento a lo largo del tiempo.

Está claro que el marketing de influencers ha llegado para quedarse y puede ser muy beneficioso para tu negocio. Para obtener más información sobre cómo crear una estrategia de marketing de influencers, localizar a los mejores influencers para su marca y medir los resultados de su asociación, consulte este artículo de Brooke Koster.

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