El CEO de EA entra en FIFA: ‘cuatro letras en el frente de la caja’

El año pasado, EA anunció que buscaría cambiar la marca de la serie FIFA de larga duración. Los informes en ese momento sugirieron que FIFA quería demasiado dinero, los ejecutivos de EA eran cada vez más conscientes de que el juego era más grande que la licencia, y la guinda del pastel llegó cuando EA registró la marca registrada ‘EA Sports FC’.

El acuerdo de licencia actual de EA con FIFA significa que veremos un FIFA 23 a finales de este año, pero ¿más allá de eso? Las cosas se ven muy peligrosas, y un nuevo informe de VGC cita las palabras del CEO Andrew Wilson en una reunión interna celebrada en noviembre del año pasado, poco después de que la noticia se hiciera pública.

“Voy a ser más abierto… más abierto de lo que he sido con el mundo exterior”, dijo Wilson, “Hemos tenido una gran relación con la FIFA durante los últimos 30 años. Hemos creado miles de millones en valor… es simplemente enorme. Hemos creado una de las propiedades de entretenimiento más grandes del planeta. Yo diría, y esto puede ser un poco sesgado, que la marca FIFA tiene más significado como videojuego que como órgano rector de fútbol.”

Wilson continuó ampliando esta noción de que la FIFA, el juego, es más importante que la FIFA, el organismo rector del fútbol: “Básicamente, lo que obtenemos de la FIFA en un año sin Copa Mundial son las cuatro letras en el frente de la caja, en un mundo donde la mayoría de la gente ya ni siquiera ve la caja porque compran el juego digitalmente”.

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Eso es lo que llaman una quemadura de nivel ejecutivo.

El CEO de EA entra en FIFA: ‘cuatro letras en el frente de la caja’

(Crédito de la imagen: EA)

Una de las afirmaciones más sorprendentes de Wilson es que “nuestros jugadores nos dicen que quieren más marcas culturales y comerciales relevantes para ellos en sus mercados, más arraigadas en el juego… marcas como Nike. Pero debido a que FIFA tiene una relación con Adidas, nosotros no son capaces de hacer eso”.

Obviamente, esto no se trata de los jugadores del juego, diga lo que diga Wilson, sino de los futbolistas. Quieren que sus patrocinios se reflejen en el juego, al igual que todas las marcas de ropa deportiva que no son de Adidas que los patrocinan: a los jugadores “normales” no les importa un carajo que las botas Reebok estén en FIFA, pero a Reebok sí.

Wilson continúa diciendo que la licencia de FIFA impide que EA haga otras cosas con el juego: “Nuestros jugadores nos dicen que quieren más modos de juego, cosas diferentes más allá de 11v11 y diferentes tipos de juego. Les diría que ha sido un luchar para que FIFA reconozca el tipo de cosas que queremos crear, porque dicen que nuestra licencia solo cubre ciertas categorías. Nuestra licencia de FIFA en realidad nos ha impedido hacer muchas de estas cosas. De nuevo, FIFA es solo el nombre en el caja, pero han impedido nuestra capacidad de poder ramificarnos en las áreas que los jugadores quieren”.

El CEO dice que el proceso de aprobación con FIFA está impidiendo que EA sea tan dinámico y receptivo como le gustaría con el juego. Lo cual es un punto bastante justo porque durante muchos años FIFA ha sido efectivamente un juego de servicio en vivo, actualizado constantemente y mantenido en línea con lo que sucede en el mundo real del fútbol. “Debido a la naturaleza de los cronogramas de aprobación y las diversas cosas en torno a nuestra licencia de la FIFA”, dice Wilson, “eso ha sido realmente difícil y nos estamos moviendo mucho más lento de lo que queremos”.

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Finalmente, EA se relame ante la perspectiva de construir su propia marca para reemplazar a FIFA. “Tuve una conversación con [el presidente de la FIFA] Gianni Infantino hace solo un par de semanas en la que le dije: ‘escucha, el dinero es importante: no queremos pagar más dinero del que vale esta licencia’. Pero no se trata de eso”. , realmente se trata de nuestra capacidad para ofrecer juegos y experiencias que nuestros fanáticos desean, de manera oportuna'”.

Wilson espera un futuro en el que “seamos capaces de cambiar la marca de nuestro juego y tomar el control de este ecosistema de fútbol global que vamos a construir, irónicamente, probablemente generaremos más ingresos, tendremos más fanáticos y tendremos más participación”. tiempo extraordinario.”

Son tiempos interesantes para los partidos de fútbol en este momento. Es casi seguro que veremos a FIFA participando en un ejercicio masivo de cambio de marca hacia finales de año, mientras que Konami intenta desesperadamente que eFootball esté en un estado apto para la competencia. También hay un tercer juego y un nuevo participante, UFL, que se anunció como un competidor gratuito para ambos, pero no se detalló realmente.

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