Canales de marketing digital a adoptar en 2022

En 2021, la televisión conectada (CTV), el video y el audio consolidaron su lugar en las estrategias de marketing multicanal. Las marcas y las agencias ahora están integrando estos canales de marketing digital en su combinación de marketing para aprovechar las nuevas oportunidades de creatividad e innovación publicitaria, y para que puedan llegar de manera eficiente y efectiva a las audiencias previstas.

Para explorar cómo los especialistas en marketing navegan por CTV, video y audio, Digiday y StackAdapt encuestaron a más de 75 ejecutivos de marcas y agencias para descubrir sus enfoques de presupuestos, orientación y medición. Siga leyendo para conocer algunos de los puntos clave de la encuesta y descargue el informe completo para obtener más información.

CTV, video y audio son cada vez más relevantes

A lo largo de la pandemia, muchas personas han estado confinadas en sus hogares. Usaron cada vez más sus teléfonos, computadoras portátiles y televisores conectados a Internet para consumir contenido. Como resultado, el inicio de la pandemia aceleró el crecimiento en la adopción de CTV, video y audio. Ahora, pasar más tiempo mirando pantallas es la norma. Esta nueva norma ha ayudado a establecer CTV, video y audio como canales de acceso para los especialistas en marketing que esperan llegar a audiencias digitales.

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Según la investigación, el crecimiento en la adopción de estos canales continuará. En 2021, Leichtman Research Group informó que el 80 % de los hogares con TV de EE. UU. poseen al menos un dispositivo CTV, mientras que casi el 40 % de los adultos ven videos a diario con CTV. En 2021, Emarketer proyectó que la inversión publicitaria en CTV alcanzaría los $14,440 millones para fin de año, un 59,9 % más que en 2020, y aumentará a $18,29 millones para 2024.

Cómo acercarse a CTV, video y audio

Los especialistas en marketing de hoy buscan promover la creatividad, la innovación y la medición en CTV, video y audio. Esto garantiza que lleguen efectivamente a sus audiencias previstas, al mismo tiempo que aumentan el retorno de la inversión (ROI). En nuestra encuesta, encontramos que los especialistas en marketing están realizando los siguientes tres cambios en su estrategia de medios digitales para alcanzar los objetivos de su campaña.

Los especialistas en marketing están cambiando las inversiones.

El informe de StackAdapt y Digiday encontró que la mayoría de los anunciantes han comenzado a invertir en CTV en los últimos tres años. Con video y audio, un mayor porcentaje de encuestados (60 % y 43 %, respectivamente) comenzaron a cambiar inversiones hace más de tres años.

Los especialistas en marketing están reasignando presupuestos.

El informe encontró que los anunciantes planean aumentar la cantidad de presupuesto para CTV, video y audio de 2021 a 2022, particularmente en el rango de asignación de nivel superior para CTV y audio. La mayoría de los que invierten más en CTV están cambiando sus presupuestos lineales de TV y redes sociales, mientras que los que están cambiando de video y audio están cambiando principalmente de canales digitales programáticos y redes sociales.

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Los especialistas en marketing están reorganizando los roles.

Al incorporar o aumentar la inversión en nuevos canales, la mayoría de los especialistas en marketing están repensando los equipos detrás de la ejecución de la campaña. La mayoría de los encuestados dijo que los equipos de marketing de marca de agencias externas o un híbrido de equipos internos y externos son responsables de implementar campañas de CTV, video y audio.

Comience con CTV, video y audio

Las marcas se están acercando a estos canales de marketing digital debido a sus beneficios únicos. Por ejemplo, CTV, video y audio presentan oportunidades de orientación y medición. Si bien no es posible dirigirse a las audiencias y medir los resultados en tiempo real con la publicidad televisiva lineal, es posible utilizar una combinación de segmentación y retargeting contextuales, conductuales y que prioricen la privacidad dentro de CTV y video programáticos para llegar al público adecuado. audiencias Los canales digitales ofrecen además la oportunidad de medir los datos de conversión y el retorno de la inversión (ROI), mientras que con la televisión lineal no se puede atribuir directamente el rendimiento al costo de los medios.

Para comenzar a cosechar los beneficios de CTV, video y audio, puede seguir estos pasos de acción:

Cree un enfoque multicanal.

Las personas a menudo consumen diferentes tipos de contenido en diferentes plataformas, ya sea a través de su teléfono, computadora portátil o TV conectada a Internet. Deberá crear una estrategia para una combinación de nativo, pantalla, video, CTV y audio en varios dispositivos para obtener el máximo alcance, teniendo en cuenta lo que tiene sentido para su combinación de medios.

Diferenciar los anuncios que se están sirviendo.

Mostrar los mismos anuncios en todos los dispositivos y canales de marketing digital probablemente no sea una forma efectiva de llegar a los consumidores. Por ejemplo, un anuncio en el que no se puede hacer clic en CTV no tendrá el mismo propósito que un anuncio en un dispositivo móvil. Deberá ser estratégico al publicar anuncios que hagan que las personas participen.

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Pruebe los socios y la tecnología.

Deberá probar constantemente estrategias creativas, de orientación y de medición para determinar qué lo está ayudando a alcanzar sus KPI. Tómese el tiempo para elegir la plataforma del lado de la demanda (DSP) adecuada para asociarse. Mire el rendimiento, las capacidades de orientación y los algoritmos de cada uno para diferenciar a los jugadores en el espacio.

Aproveche estos canales de marketing digital para el éxito

Los equipos de marketing que apliquen estos enfoques a la publicidad de CTV, video y audio se prepararán para ver el retorno de la inversión y mejorar el éxito de su estrategia de marketing multicanal en 2022 y más allá.

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