BeReal is what ‘casual Instagram’ wants to be

BeReal is what ‘casual Instagram’ wants to be

BeReal takes casual posting to the next level. 

Founded in 2020 by French entrepreneur Alexis Barreyat, BeReal was made in response to the current social media landscape. It’s not like Instagram, where users can curate their feeds and edit their images. BeReal doesn’t allow you to curate. There are no filters. It simply gives users a random two-minute window each day to post one photo. When you post, the app uses both your front and rear-facing camera, giving your friends a full picture of what you’re doing in the moment — not unlike the now-defunct Frontback app. With BeReal, there is no way to lie about where you are or what you’re doing. You can’t project a picture-perfect image.

Captura de pantalla de la notificación de BeReal que recibe una vez al día.Una vez que reciba la notificación, solo tiene dos minutos para publicar una foto en la aplicación. Crédito: Captura de pantalla: BeReal

“BeReal no te hará famoso”, dice la descripción de BeReal en la App Store, “si quieres convertirte en un influencer, puedes quedarte en TikTok e Instagram”.

El cambio de Instagram hacia la monetización y los cambios que lo acompañan en su algoritmo han dejado a sus usuarios deseando un feed lleno de fotos de sus amigos, en lugar de uno plagado de anuncios, contenido pagado de influencers y publicaciones recomendadas. Para combatir la falta de autenticidad en la aplicación, ha habido un movimiento para “hacer que Instagram sea informal” mediante la publicación de volcados de fotos o imágenes de fragmentos de la vida. Pero publicar casualmente tampoco resuelve el problema. Algunos dicen que “Instagram informal” es un rendimiento aún mayor. ¿Hay algo realmente sincero en Instagram? En lugar de posar para una linda foto en una fiesta, tienes que fingir que no estás posando para ninguna para que toda tu vida se ajuste a una “vibra” o estética. 

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Aquí es donde entra BeReal. 

Solo tengo un puñado de amigos cercanos en la aplicación, y todos son personas que podrían seguir mi finsta o la historia de mis amigos cercanos en Instagram. Un desplazamiento a través de mi feed de BeReal hoy me muestra sentado en mi computadora portátil en el trabajo, otros tres amigos frente a sus computadoras portátiles, otra compra de segunda mano y un excompañero de clase bebiendo agua de coco. El atractivo de BeReal está en su inmediatez. Cuando recibe la alerta en su teléfono, solo tiene dos minutos para capturar una imagen y nunca sabe cuándo caerá. 

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Una de mis publicaciones de BeReal.Un ejemplo de una de mis publicaciones en BeReal, con pan recién horneado. Crédito: Elena Cavender

Cuando BeReal ocurre fuera del horario laboral, mi feed es solo un poco más interesante. En cambio, podrías encontrarme en mi paseo vespertino o leyendo Las costumbres del país . El atractivo del feed de BeReal no es el contenido, es que te gustan tus amigos y te preocupas por lo que están haciendo. 

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“Es lindo ver lo que hacen tus amigos”, le dice a Mashable Juliette Decugis, una estudiante parisina de UC Berkeley de 21 años. Según Decugis, la aplicación es “enorme en Francia”, donde se lanzó. Comenzó a usarlo en julio y, como yo, solo comparte su contenido con amigos cercanos. “No agrego personas con las que no soy cercano”, dice Decugis. 

Isabel, una analista de 22 años de Boston, está de acuerdo. “Me gusta BeReal porque no hay necesidad de agregar conocidos o amigos de amigos. Solo agrego a las personas con las que me siento completamente cómodo compartiendo momentos aleatorios y sin filtrar. Debido a que es una comunidad tan pequeña, siempre hay un montón de buenas bromas en las publicaciones diarias. ,” ella explica. 

Y los inversores están escuchando. Para junio de 2021, la aplicación de redes sociales había recaudado $ 30 millones en fondos de la Serie A. De marzo a julio, la aplicación creció de 10 000 a más de 400 000 usuarios diarios. En noviembre. The Hoya , el periódico estudiantil de Georgetown, informó que “BeReal es la última moda en las redes sociales que se ha apoderado de Georgetown”. 

Si bien BeReal aún está en pañales (a partir de julio de 2021, sus números no se comparan con los de sus rivales), a todas las personas con las que hablé que usan la aplicación les encanta. “Solo tengo cuatro o cinco amigos locales allí”, le dice a Mashable Kelly Young, estudiante de último año de 22 años en la Universidad de Drexel. “[Ellos] todos viven lejos de mí. BeReal es una forma muy divertida de mantenernos en contacto, y es la visión más realista de cómo son nuestras vidas ahora”. 

Si pierde la notificación, puede publicar tarde, pero no podrá ver las imágenes de sus amigos hasta que publique las suyas. Al hacerlo, la aplicación también evita el problema del acecho. Estás obligado a publicar contenido para poder ver el contenido. Además, la aplicación tiene una versión más complicada de gusto. No puede simplemente tocar dos veces para dar me gusta a una foto, para responder al contenido de un amigo, debe tomar una autofoto de reacción o comentar. 

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El modelo de publicación una vez al día también significa que solo tiene que revisar la aplicación una vez al día, y no hay ansiedad por perder contenido porque todas las personas a las que sigue solo publican una vez al día también. Por lo tanto, no es un momento para chupar como lo son actualmente Instagram, Twitter, Snapchat y TikTok. 

BeReal no solo se basa en el feed para compartir fotos de Instagram, sino que también incorpora la naturaleza efímera de Snapchat al restablecer su feed diariamente. Al igual que Snapchat, la aplicación guarda tus publicaciones anteriores en “Recuerdos” a los que solo tú tienes acceso.

[Es] una forma muy divertida de mantenernos en contacto, y es la visión más realista de cómo son nuestras vidas ahora.

La aplicación plantea algunos problemas de privacidad. Publica automáticamente su ubicación con su foto a menos que deshabilite la función en su configuración, y tiene su propia versión de Snapmaps. Al hacer que publiques todos los días, la aplicación puede acumular datos que muestran una imagen de tus hábitos, al igual que sus competidores. La aplicación promete no vender sus datos a terceros , pero ha generado algunas preocupaciones entre su base de usuarios. 

“Es extraño porque comparte tu ubicación exacta, como tus coordenadas”, le dice a Mashable Alisha Pandya, una estudiante de UC Berkeley de 21 años. “No es solo tu ciudad o ubicación general, sino tu casa en el mapa. Así que la aplicación es un poco sospechosa”. 

Pero no ha impedido que los estudiantes universitarios lo descarguen. BeReal ya es un éxito en Francia, donde actualmente se ubica entre las 10 aplicaciones de redes sociales más descargadas en la App Store; en los EE. UU., está ascendiendo constantemente a través de las clasificaciones de las 100 principales. La semana pasada, fue la aplicación de red social número 80 más descargada y ahora ocupa el puesto 61. Ha ganado terreno a través del marketing inteligente y el boca a boca, reclutando embajadores universitarios y de TikTok para ayudar a popularizar la aplicación. 

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Quizás el atractivo de una plataforma de redes sociales completamente nueva es que no ha sido invadida por amigos entrometidos de amigos, viejos compañeros de trabajo y celebridades. Tu feed todavía se siente íntimo, y en el panorama actual de las redes sociales eso parece radical. Porque tan pronto como empiezas a ver selfies sin filtrar de personas que apenas conoces, una aplicación pierde todo su encanto y potencial.

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