5 Ways to Use Data Forecasting for SEO

As marketers, we’re often asked to quantify the results of our efforts and justify investments. In the case of marketing efforts like paid media campaigns, attribution is straightforward: dollars in and dollars out.

But the value you might get from a particular search engine optimization (SEO) effort is influenced by countless variables such as domain authority, current traffic and rankings, backlinks, Google’s constantly evolving algorithm—the list goes on. If that wasn’t challenging enough, there’s another layer: It can take as long as 6-12 months to see results from SEO.

This is where SEO forecasting comes in.

What Is SEO Forecasting?

One of the reasons that the return on investment of SEO is so hard to determine is because of how many variables impact how successful a particular effort might be. Though this might seem like bad news, it’s actually what makes forecasting possible. When there is data, there are models.

SEO forecasting is the practice of using data to predict and model future possible outcomes as a result of the efforts you choose—or do not choose—to invest in.

Why Is SEO Forecasting Important?

The value of SEO forecasting is helping you make strategic decisions about the content and tactics you will invest in. Whether you’re an in-house marketer or at an agency, there is a cost to every minute you spend working on a particular initiative—and understanding if it’s possible to recoup that investment, and when you might recoup it is critical.

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El pronóstico de SEO lo ayuda a tomar esas decisiones estratégicas. Con los datos, puede predecir los resultados potenciales de seguir una estrategia en lugar de otra y determinar aproximadamente cuándo esa estrategia podría comenzar a ver resultados.

Si bien la previsión de SEO tiene un valor tremendo para ayudarlo a planificar su estrategia de SEO, predecir el ROI y determinar el crecimiento potencial del tráfico, es importante sumergirse con expectativas realistas. Como dice el adagio, “Todos los modelos están equivocados, pero algunos son útiles”.

El pronóstico lo ayudará a comprender lo que es posible y tomar decisiones basadas en datos en lugar de instinto, pero aún es importante darse cuenta de que un modelo está lejos de un resultado definitivo.

5 formas de usar el pronóstico de datos para SEO

Hay muchas opciones en lo que respecta a cómo utilizar el pronóstico, y a menudo solo están limitadas por su imaginación y capacidad para manipular e interpretar datos. Para comenzar, aquí hay cinco formas comunes de usar el pronóstico de datos para SEO.

1. Retorno de la inversión previsto

Este es el motivo por el que su jefe ha estado preguntando, y una de las razones más comunes por las que se utiliza la previsión de SEO. Por difícil que parezca determinar el ROI de los esfuerzos de SEO, el modelado le permite predecir no solo el retorno de la inversión, sino también cuándo podría ver ese retorno.

Este método requiere que determine todos los gastos relacionados con los esfuerzos de SEO, además de saber qué conversiones son atribuibles a sus esfuerzos. Por ejemplo, los datos útiles pueden incluir:

  • El costo de crear un nuevo artículo.
  • El tráfico potencial de ese artículo.
  • La tasa de conversión promedio en su sitio web
  • El valor promedio del pedido (u otro objetivo que indique el ROI, como llamadas o demostraciones)
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Con esta información, puede pronosticar cuánto tiempo le llevará a su nuevo artículo de blog ver un punto de equilibrio o un retorno de la inversión inicial del costo del nuevo artículo.

Por supuesto, hay otros beneficios más difíciles de asignar que podrían no reflejarse, como el conocimiento de la marca o la posibilidad de que su artículo sea un primer toque que alimente su liderazgo hacia una conversión en el futuro.

2. Pronóstico de rendimiento para palabras clave existentes

Relacionado con la predicción del retorno de la inversión está la determinación del potencial de rendimiento de un blog, sitio web o incluso una página en particular. Si ya está clasificando por palabras clave, puede utilizar la previsión para determinar el rendimiento futuro potencial de esa palabra clave existente.

Por ejemplo, si está clasificado en la cuarta posición para una palabra clave, entonces puede tomar el tráfico mensual promedio actual de esa palabra clave y usarlo para pronosticar el rendimiento potencial si en su lugar ocupa la segunda posición. Al pronosticar el rendimiento de las palabras clave existentes, puede encontrar ganancias rápidas y determinar el costo de descuidar las palabras clave existentes en favor de buscar nuevas oportunidades de palabras clave.

3. Pronóstico del Costo de Oportunidad

Puede ser emocionante modelar las posibilidades de nuevas palabras clave, pero también es importante tener en cuenta que, independientemente de dónde invierta sus recursos para las actividades de SEO, no puede hacerlo todo. Pronosticar cómo sería el rendimiento si elige no seguir una estrategia en particular puede ser tan informativo en su toma de decisiones estratégicas como saber cómo sería el rendimiento potencial.

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4. Pronostique el tráfico futuro de la competencia

Las herramientas de SEO nos brindan una gran cantidad de información sobre el tráfico y las clasificaciones de palabras clave de nuestros competidores. De la misma manera que puede pronosticar el crecimiento potencial del tráfico de su propio sitio, también puede determinar el tráfico futuro potencial de los sitios de su competencia.

Esta es una táctica útil para comprender el verdadero valor de intentar superar a sus competidores en palabras clave específicas. Al pronosticar el tráfico de la competencia, no solo puede comprender cómo una estrategia beneficia a su empresa, sino también cómo puede posicionarlo en relación con el crecimiento de sus competidores.

5. Evaluación comparativa

Aunque los modelos nunca son infalibles, nos dan una idea de lo que es posible. Ya sea que esté buscando una nueva oportunidad de palabra clave o quiera comprender el potencial de una palabra clave existente, puede usar los pronósticos como punto de referencia para comprender dónde se encuentra su rendimiento real en relación con el pronóstico.

Con el tiempo, esto le brindará pronósticos más precisos y ayudará a establecer expectativas para los clientes y las partes interesadas que se dirigen a la presentación de informes.

Llevando el SEO al siguiente nivel

Si bien la previsión de SEO a menudo se considera una tarea desalentadora utilizada solo por grandes organizaciones o agencias empresariales, puede ser útil para cualquier persona que desee utilizar datos para tomar decisiones estratégicas sobre la estrategia de SEO.

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